超长版“618”，折射哪些消费新动向？

“618”购物节超长“待机”，让“剁手式消费”回归理性购物；潮玩、萌宠等细分市场(shìchǎng)崛起，更多垂直(chuízhí)赛道涌现新(xīn)蓝海；AI加快对消费全产业链改造，助力(zhùlì)行业提“智”向“新”……今年“618”，折射消费领域新动向。 “618”越来越长了，这是近几年不少(bùshǎo)消费者的共同感受。 今年5月中旬，京东、淘宝、抖音等平台开启“618”预热促销活动。记者了解(liǎojiě)到，部分平台促销活动将(jiāng)持续至6月20日，总时长超过1个月，创下“618”最长(zuìzhǎng)时间纪录。 告别复杂“算数题”，平台补贴(bǔtiē)规则也更加简单直接。京东在“每人每天(měirénměitiān)可领超6180元(yuán)补贴”等(děng)优惠基础上，再加码“618”补贴力度；天猫取消“满减”等需要复杂计算的优惠，只设(zhǐshè)“官方立减”叠加各种优惠券等；抖音电商投入百亿消费券补贴爆款商品，用户每人最高可领2280元…… “今年大促活动时间长，可以慢慢挑选(tiāoxuǎn)自己真正需要的东西，避免了很多一时‘上头’的冲动消费，也不用费(yòngfèi)脑筋凑单满减，感觉‘618’变得更清爽和松弛了。”河南(hénán)郑州的消费者赵女士说。 聚焦打造多元消费场景(chǎngjǐng)和体验，线下商业也纷纷抢抓“618”节点开展(kāizhǎn)一系列促消费活动。 定制(dìngzhì)AI照片、戴上眼镜体验AI翻译等互动吸引人们排队打卡；在电竞体验区，多款顶配电脑装备让电竞发烧友直呼过瘾；沉浸式(shì)实景样板间与全屋(quánwū)定制服务，为顾客提供(tígōng)家电家装“一站式”解决方案……在不久前亮相北京的京东MALL双井店，多元业态融合场景为人们带来别样的消费(xiāofèi)体验。 “我们推出‘京补+品牌补贴+银行(yínháng)补贴’等(děng)多重优惠，并通过设立沉浸式体验专区、引入首店首发(shǒufā)潮品等，让消费者在线下享受更加个性化、多元化的商品和服务。”京东MALL北京双井店(shuāngjǐngdiàn)副店长陈瑞说。 国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家李鸣涛分析，今年“618”，多个平台流量分配机制从(cóng)“价低者得(dé)”转向“优者多得”，线下(xiànxià)商超也更加(gèngjiā)注重体验感和场景打造，这背后是消费者从“价格敏感”到追求品质和理性(lǐxìng)消费的转变，从需求导向出发，才能让大促活动有效激活消费动能。 “购物车(gòuwùchē)”映射消费新动向 作为(zuòwéi)一年一度重要的促消费节点，“618”无疑是消费市场(xiāofèishìchǎng)新动向的重要风向标。 潮玩、宠物等细分市场崛起(juéqǐ)—— Labubu掀起社交平台上的“开箱狂欢”，线上线下一“bu”难求；“养娃式(yǎngwáshì)养宠”催生大量宠物产品(chǎnpǐn)消费……这个(zhègè)“618”，更多垂类细分赛道火热，为激活消费打开了新空间。 “今年‘618’，淘宝(táobǎo)天猫玩具潮玩领域多个商家销售破亿元，近(jìn)800个单品(dānpǐn)销售破百万元。‘谷子类’商品海外订单增速同比实现三位数增长，其中绝大部分成交是国产IP的衍生品。”淘天潮玩行业负责人对记者说(shuō)。 服务消费成为(chéngwéi)新引擎—— “端午假期带孩子去贵州玩了一趟，顺便趁‘618’大促在网上(wǎngshàng)订了一套亲子旅拍服务，体验很好。”深圳(shēnzhèn)市民宋倩说。 “从冰雪经济火热到银发经济崛起，服务消费日益成为(chéngwéi)拉动消费增长(zēngzhǎng)的新引擎。”国家信息中心(guójiāxìnxīzhōngxīn)经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说，积极(jījí)拓宽服务消费场景、增加优质服务供给，将更好满足居民在养老、托育、文娱等方面不断增长的消费需求。 “即时(jíshí)零售”加速入场—— 今年“618”，各大平台(píngtái)即时零售业态加快布局，美团闪购联合知名餐饮、零售品牌旗下百万家线下门店开启大促活动，淘宝闪购也在“618”期间链接更多(duō)线下实体，进一步加大(jiādà)补贴力度。 “用户越来越(yuèláiyuè)追求‘即时满足’，即时零售逐渐延伸到母婴、3C、美妆、服饰等多领域。仅5月28日到6月1日，就有超过800个品牌商、零售商在(zài)美团闪购(shǎngòu)成交额同比翻倍，‘618’期间手机、小家电、白酒等商品十分畅销。”美团闪购负责人说(shuō)。 AI助力商家提“智”增效(zēngxiào) “自主选择搭配(dāpèi)服装、模特、场景(chǎngjǐng)，就能用AI一键生成各种风格的真人上身短视频，大促期间帮我们快速完成商品视频矩阵，实现视觉升级。”云尚武汉国际时尚中心(zhōngxīn)相关负责人说。 这位负责人告诉记者(jìzhě)，传统服饰行业上新频率快(kuài)，图文视频等商品内容制作成本高，AI视频工具极大提升了传统视频生产的效率，让企业腾出更多精力投入到产品设计和(hé)营销上。 2025年6月18日，在重庆市秀山土家族苗族自治县(xiùshāntǔjiāzúmiáozúzìzhìxiàn)武陵现代物流园区快递分拨中心(zhōngxīn)，工作人员在智能快递分拣流水线上作业(xiànshàngzuòyè)（无人机照片）。（胡程 摄(shè)）“AI不仅是生产工具，更是市场洞察的放大器。”口腔护理品牌参半联合创始人(chuàngshǐrén)常宁晓曦告诉记者，通过对用户行为数据进行(jìnxíng)智能分析，能帮助品牌发现潜在的市场需求，为产品研发提供更精准的决策参考。 京东云向商(shāng)家开放免费AI营销产品，京东数字人累计服务超13000家品牌商；淘宝上线生意管家“图生视频(shìpín)”系列工具，一个多月时间内累计为商家生成超150万个视频素材(sùcái)……今年“618”，AI加速融入电商业态(tài)，助力更多平台商家提“智”增效。 今年“618”，有(yǒu)消费者在收快递时同步收到了一份“惊喜语音(yǔyīn)”——“奶奶，我和女朋友祝您端午节快乐，等我们安顿好，请奶奶来深圳玩”“快高考了，要记得身体第一考试(kǎoshì)第二，哥哥是你永远的后盾(hòudùn)”…… “我们近期上线了‘惊喜电话’功能，由AI外呼提供技术支持，消费者(xiāofèizhě)可以选择录制一段语音(yǔyīn)，或者让京东大模型生成的‘AI百变声线’用自己的声音来说(láishuō)。收件人收到快递时，就(jiù)能一同收到这份语音。”京东相关负责人说。 国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，人工智能加速融入千行(qiānxíng)百业，成为激活消费潜力、牵引产业升级的重要力量，随着技术迭代和落地场景逐渐丰富(fēngfù)，人工智能与消费领域的结合正向个性化、多元化发展，有望在未来(wèilái)激活更(gèng)多消费增量。